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文|《BUG》栏目 刘丽丽
“红果VIP付费 ”今日冲上微博热搜 ，这项服务的价格是年卡260元，月卡30元 ，周卡7元 。
抖音集团副总裁李亮昨晚11点在社交平台回应称 ，红果短剧陆续引入了一些影视内容，依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看 。
红果短剧客服人员表示 ，平台仅有极少量电影 、电视剧内容需开通VIP观看 ，该观看权限规则自平台上线起便已设置，并非近期新增调整 ，短剧内容均可在平台免费观看全集。
目前已经有多位用户反馈 ，红果平台的部分内容必须开通VIP会员才能观看，比如 ，电影《少年往事》现在只能试看6分钟 。
很多用户认为红果的“免费人设”崩塌了 。还有用户表示 ，红果的会员价格比三大视频平台的会员都贵，而且连续包年也没有折扣。
用户担心“极少量 ”只是开始？
“爱优腾芒果B站 ，它们都是从少部分需要VIP开始的 ” ，有用户对红果短剧的回应不以为然，认为官方说的“极少量”其实是试探的开始 ，猜测“有了VIP ，会不会还有SVIP？ ”
红果短剧从2024年开始高速增长，主打的就是“红果不要钱，市场上的短剧基本都能找得到 ，还是清晰的正版 。 ”红果不仅不收费 ，还通过“7天签到领现金，最高提现4.79元”“看短剧赚金币再提现 ”等方式 ，诱惑消费者留在平台上 。
事实上 ，红果短剧平台目前正在实行的两个协议，确实都有相关付费的内容。
在2024年2月版本的《红果短剧会员服务协议》中规定：会员服务为平台提供的付费服务 ，用户须在按照收费标准支付相应费用后 ，方可使用本服务；平台可能会根据本服务的整体规划，对本服务的收费标准 、收费方式、相关权益细则等进行修改和变更 。
在2025年9月版本的《“红果短剧 ”用户协议》中 ，明确规定 ，平台有权基于自身运营策略决定“红果短剧”是否收费以及具体的收费方式和资费标准，且有权根据业务发展和法律法规政策变化对资费政策随时进行调整 。
就此 ，《BUG》栏目询问红果短剧方面 ，其VIP内容的比例未来是否会增加，但未获回应。
另一个被诟病的问题是，红果短剧的VIP会员收费价格被指偏高。
“红果的会员价格比爱优腾三大平台都贵 ，也没有任何折扣优惠 ，不理解 。”有消费者认为，红果的VIP会员价格太高 。
目前 ，红果短剧的会员12个月套餐费用是260元。而爱奇艺黄金VIP会员连续包年价格是238元；优酷VIP会员连续包年首年优惠价是118元 ，之后是每年238元；腾讯视频VIP会员连续包年首年优惠价是158元，之后也是每年238元 。
行业分析人士认为 ，当所有人都习惯了免费 ，当竞争对手已经被挤死，到时候“极少量 ”是多少 ，就不是用户说了算了 。红果的“极少量 ” ，希望真的只是极少量。
为何现在开始集中收费了？
红果短剧背后的北京笔墨留香科技有限公司，为北京抖音信息服务有限公司全资子公司 。而近日也宣布将发布收费版的豆包大模型 ，也是同一母公司旗下产品 。
近日 ，豆包App Store页面出现付费版本服务声明。豆包表示，免费版将永久保留，付费的是增值服务 ，主要是面向专业/重度生产力场景——复杂PPT 、深度数据分析 、长文档精读、高清批量生图 、优先响应 、专属客服等 。
有用户质疑 ，称豆包曾出现一个问题多个答案的情况，质疑其基础能力未达到收费门槛 。
目前 ，豆包官方披露的收费标准分为三档：标准版68元/月 ，688元/年（日常高级功能够用）；加强版200元/月，2048元/年（高频生图/视频/长文档）；专业版500元/月 ，5088元/年（团队/专业生产力）。
红果开始VIP内容收费了 ，豆包也要做付费版本，为何字节系产品纷纷选择在当下开启收费服务之门？
有报道称 ，知情人士透露 ，2025年字节跳动净利润同比下滑幅度超过70%，净利润率出现显著收缩 。核心原因在于 ，公司在2025年三、四季度大幅加码人工智能领域的资源投入 ，直接拖累了全年盈利表现 。该报道称，为支撑旗下豆包大模型 、多模态AI产品的训练与推理需求，字节跳动在 2025年下半年大幅上调了AI相关投入 ，覆盖高端AI芯片采购 、底层模型研发等多个核心环节 ，巨额开支直接导致全年净利润同比下滑超70%。
对此，抖音集团副总裁李亮回应道 ，相关报道中关于字节净利润下降70% ，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大 ，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大 ，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度 ，不考虑优先股和期权成本变动的话 ，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好 。
实际上 ，字节跳动对AI领域的投入还将持续加码 。公司在与股东的沟通过程中透露 ，2026年技术资源投入会进一步扩大，叠加海外市场合规相关的配套投入，短期净利润率仍将继续承压。此前有外媒报道称 ，字节跳动2026年资本支出总额将继续保持增长 ，其中超过一半将专项用于人工智能处理器采购与相关基础设施建设 。
分析人士认为，在烧钱囤卡的大背景下 ，利润自然会“负重前行” ，但任何商业公司都有盈利追求，任何不能商业化的业务都是不可持续的 。
